Гайд по IT-бренду работодателя для всех, кто нанимает айтишников, переплачивает им и не закрывает вакансии месяцами. Для HR-специалистов, бренд менеджеров, маркетологов и CEO IT-компаний.
Внутри: ошибки в развитии бренда, портрет айтишника, список инструментов продвижения и важность креатива.
Автор статьи – Роман Шалимов, основатель креативного агентства Saints.agency, где мы создаём и развиваем IT-бренды работодателя. Придумываем стратегии, креатив, дизайн и управляем изменениями. Есть вопросы? Можете писать мне напрямую в Телеграм.
Задача статьи – направить ваш фокус на самые эффективные действия для долгосрочного и более выгодного привлечения IT-специалистов.
Для тех, кто не в теме
Чтобы привлекать и удерживать айтишников, вам нужно развивать бренд работодателя. Если вы никак им не занимались, он все равно есть и как-то работает. Возможно, не в вашу пользу.
Бренд работодателя – это все, что о вас думают потенциальные кандидаты, текущие и бывшие сотрудники.
Внутренний бренд: онбординг, офбординг, культура, базы знаний, спецпроекты для сотрудников, цветы в офисе, кофемашина и даже плакаты на стенах.
Внешний бренд: рекламные кампании, спецпроекты, статьи в медиа, социальные сети, карьерный сайт, отзывы сотрудников, мероприятия.
Есть сообщение для всех, кто планирует расширяться – IT-кадров уже не хватает и будет не хватать еще больше. «От 500 тысяч до миллиона человек — такая нехватка кадров наблюдается сегодня в российской IT-индустрии» – заявляет Минцифра (источник). Более того, вы конкурируете за таланты не только в России, но и с компаниями по миру. А ваши конкуренты уже инвестируют в развитие бренда работодателя.
Результат таких инвестиций – сокращение стоимости и времени найма, снижение текучки, более сильные специалисты и даже рост продаж продуктов/услуг бизнеса.
Ошибки и как их исправить
– Не сделана домашняя работа. Уже в продакшне карьерные видеоролики и рисуется дизайн для баннеров возле МГУ, но плохо сделаны важные базовые элементы: ценностное предложение, вакансии, шаблоны переписки с кандидатами, карьерный сайт, онбординг, офбординг, базы знаний.